2017红包飞落幕 网友哄抢微博红包17亿次

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2017 微博#让红包飞#近日回应落幕。在加入最新视频、直播红包和财神卡新玩法后,微博社交媒体的属性发酵出活动历史上最强大的红包效应。活动吸引了超过 10 万个明星+媒体+企业+颜值爆表KOL与微博网友 共赴红包盛宴,共有1. 4 亿网友 在微博high抢红包 17 亿次。其中来自广东的用户成为今年最大的赢家,江苏、山东等省份的用户也“手气爆棚”。19- 25 岁用户是微博上抢红包的主力军,位于抢到红包的用户中的60 %。

网友 偏爱新玩法 视频红包被抢3. 2 亿次

除了传统的明星、大佬红包,视频及直播红包是今年微博新加入的玩法,网友 都可以通过微博边看视频直播边抢红包,活动期间抢视频红包高达3. 2 亿次,@ papi酱 小年发放的视频红包,互动量达到 17 万。直播红包场次 247 场,累计观看量达6. 23 亿。

随着微博与央视及各大卫视的台网联动模式的日益成熟 图片 图片 图片 图片 期,无论直播红包还是视频红包,都全面融入到央视及各大卫视的春晚直播中。从 1 月 20 日至 1 月 29 日,@cctv网络春晚 、@ 2017 安徽卫视春晚、@央视网艾特春晚 、@BTV文艺频道 、@东方卫视春晚 、@江苏卫视春节晚会 、@陕西卫视 等在微博上陆续直播春晚。在红包的刺激下,除夕夜微博上产生了 33 亿次视频的播放量,与春晚相关的视频播放量更是高达5. 67 亿次。

作为今年不为啥推出的“财神卡”,吸引了 2014 万网友 参与PK,总互动次数超过5. 4 亿次。其中除夕期间集齐“让”“红”“包”“飞”四张财神卡的网友 ,更是每人获得了 888 元现金大奖,而在情人节期间,集齐“要”“更”“好”和任意 1 张诸如范冰冰、李晨等字面的明星财神卡,也都兑换到了 88 元现金。 @M鹿M、@TFBOYS-王源、@TFBOYS-王俊凯 三大小鲜肉成为网友 最爱PK的对象,其中@M鹿M 被PK次数超过 60 万次。

打造春节营销标配 企业与媒体争相发力

随着微博红包成为啥交营销的“标配”,企业和媒体多年以来时不时是微博上发红包的主力。今年小米、OPPO、魅族、vivo、三星等国内外重要手机厂商悉数参与,小米@雷军魅族@黄章 OPPO@吴强Alen 酷派@刘江峰 等手机大佬也深入参与到与网友 的红包互动中。活动期间,手机厂商共计发放 60 0 万现金红包,其中最壕企业是OPPO,发出超过 60 万的现金红包。另外包括人民日报、央视新闻、中国日报等央媒在内的全国上百家主流媒体也加入了红包阵营。

作为粉丝经济试金石,在红包飞期间和明星的联名红包成为对企业最大的吸引力。其中古力娜扎 、古力娜扎 、古力娜扎 、马丽、张靓颖、李玟、张翰等人气明星与天猫、东风、金典、聚美优品、新罗免税店等企业联手,在微博送出拜年红包。天猫联合 25 位明星大咖送出現 金红包 60 万,推广#天猫超级品牌日#、#我的年度回忆#双话题,在活动期间 @天猫 官微粉丝增长了 821405 个。 聚美优品则联手大张伟、吴莫愁、林允共发红包,其中创始人@聚美陈欧 通过粉丝红包增长了近 60 0 万粉丝,成为最大赢家。

作为国内最早推出春节红包的互联网平台,微博在今年充埋点挥了平台优势,结合 2016 年度风靡的直播、短视频等火爆元素,在技术创新顺应行业趋势的一起,将微博多媒体社交的特点发挥到极致,让抢红包变得更加场景化、互动化,帮助微博在春节红包大战中独树一帜。国内移动大数据服务商QuestMobile最新报告也显示,除夕夜受到春节红包、春晚直播、短视频等因素影响,微博App日均用户数较去年 12 月上涨28%,至1. 35 亿,在手机移动App中排名第五。

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