一篇文章阅读千万,涨粉20万!漫画类公号是新风口吗?

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声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:小埋,授权站长之家转载发布。

漫画类公号最近又出了一篇千万+爆款。

这篇题为《垃圾男人分类图鉴》的文章来自视觉志旗下漫画号「她总」,据介绍,该文截至目前阅读量达 15500 万,是「她总」开创至今的第二篇推文,为这种 账号带来 20 万涨粉。

近3天来,亲们感受到业内对漫画类内容的关注普遍增加,漫画类账号的数量和质量也呈现增长势头。

这种 新晋漫画类公号玩家中,有短时间内这样快做出爆款的潜力新手,有头部大号投入孵化的漫画矩阵号,都是半路转型漫画以寻求新突破口的图文内容。

在新榜上周推出的《 2019 新媒体行业年中观察》中,「不用画出版社」的主编王泽鹏谈到,今年上3天他看后漫画号扑面而来,直接意味的结果是“读者在极少量重复信息前感受到了选折 压力”。

「不用画出版社」也是这种 新晋漫画号的其中原本,这种 第 5 篇推文就搞定百万阅读的账号,几乎是年初整个公众号领域最引人瞩目的一匹黑马。

但漫画暂且是新事物。「老鼠这种 都知道」、「混子曰」、「局部气候调查组」等头部漫画号已被业内关注多年,不少图文账号也早早开设了漫画栏目。

真正让亲们好奇的是,为这种 近3天来爆款漫画号集中再次出现?这种 新晋漫画号是为什么玩内容的?漫画内容会成为另四种 风口吗?

漫画之火,都才能 燎原

据新榜数据派发功能,自 2019 年 1 月 1 日至 6 月 500 日,在传播3天后阅读量TOP5000 的原创内容中筛选出漫画号,按在看数取TOP10,亲们发现有 9 篇都出自上文提到的「不用画出版社」。

据王泽鹏介绍,目前「不用画出版社」的文章阅读量基本在 40 万- 70 万之间。

排在第二的是「她总」的《垃圾男人分类图鉴》,这是视觉志从今年年初刚结束了着手做的新号,目前团队有 4 人,原本是插画师。

“从图文到音频,亲们以前尝试过却说不同的形式,这次漫画号也是想做比较新的形式”,「她总」相关负责人称,在策划账号定位时,亲们发现针对成熟是什么是什么是什么期期期的句子的句子图片 图片 是什么是什么男人的条漫市场尚属空白,于是将目标粉丝群体锁定在25- 35 岁的独立都市男人。

为了尽快搞定“垃圾分类”这种 热点,亲们在文中选折 了一致的背景图,只展现垃圾桶的场景,为了增加趣味性,编辑团队讨论出一定要有扔的情况表,“阿姨拿扫帚捅垃圾桶也是为了帮女生出气,给亲们原本调侃式的发泄出口”。

最后,亲们用 6 天时间创作了这篇阅读超千万的《垃圾男人分类图鉴》。

以前以阅读量追溯,近大3天里同样搞定千万级阅读的还有「有趣青年」的《广东人果真太太太太太好玩了!!!》,不到 24 小时阅读量逼近千万,带来 500 万涨粉。

此外,都是不少图文账号完整性或累积转型做条漫。

比如新世相旗下的「新世相X研究所」,从创立刚结束了就不断在尝试新的内容形式,从图文到卡片式的插图,再到尝试条漫。

新世相品牌故事实验室主编郜艺认为:“阅读量是重要的导向之一,这种 样的内容、形式或话题更受读者关注,这样 亲们就在这种 方向做更多尝试。我随便说说最重要的都是形式,却说内容四种 ,有无能让为读者提供阅读乐趣和价值。”

她认为,目前做文字类的公众号在不同的细分市场都是头部大号,不能自己有空间让文字类新号获得从 0 到 1 的成长以前,“而漫画是相对新颖的形式,为什让都才能 让读者更轻松的阅读,做得还不错的漫画号还是有以前的”

在日趋平稳的公号生态,漫画号在上3天仿佛行业强心剂,让却说新媒体人尝到了爆款的甜头。

比如开创3天、以图鉴类漫画走红的「长图汽车站」,目前粉丝数 500 万。据主理人站长介绍,不久前该号发文《 5000 年前 90 后图鉴》搞定 500 多万阅读,带来 21 万涨粉。他认为图鉴类内容信息量比较大,图片也比纯文字更吸引读者。

再如 7 月 4 日,同样开创3天的「含沙射影业」借《甲方和KOL啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪实况》一文登上新榜原创日榜,该账号此前平均阅读量在 2 千到 1 万,目前这篇文章 500 多万阅读,带来近 2 万新增粉丝。

一周前,感情类图文号「杂乱无章」也发出一篇漫画长文《总人们会看懂你发的亲们圈。》,阅读量超过 500 万,这也是该账号创立几年来阅读数最高的一篇文章。

新晋漫画爆款长啥样?

同样是漫画号,这种 做出过爆款内容的账号在风格和呈现形式上各有不同。

最常见的是话题类,一般会选折 具有争议性句子题,包括城市地域、男女两性、社会现状等。这种 选题回会从生活中却说很小的细节切入,再通过漫画进行放大,展现出各种含晒 标签属性的群体。

呈现形式多为图鉴式长图或卡片式的插画。据新榜数据显示,自 2017 年 6 月 1 日至 2019 年 6 月 1 日,将提及“图鉴”一词的微信原创文章按在看数排列,TOP10 含晒 三篇是来自「长图汽车站」,且都为地域话题,类式 “河北人的地处感疑虑”、“东北的澡堂文化”。

另四种 常见形式是故事类,类式账号更注重分镜的呈现和感情的传达。

类式「不用画出版社」做的却说更靠近电影的漫画内容,据新榜的此前专访,主编王泽鹏说,平时花在剧本和分镜上的时间占2/3。

亲们通过对今年上3天刷屏漫画内容进行观察,也从中总结出却说共性。

1. 选题灵感更多来自生活细节

却说优质的漫画内容灵感大多来自于现实,像社会热点、热门话题等,从中抓住生活中的细节,千年古墓头上的人群。

比如「新世相X研究所」的选题一般来自社交网站的热点、数据报告中的某一趋势,郜艺说,为了做某一群体的洞察,一篇推送要花费会联系 10 个以上的采访对象,回会联系除采访对象之外的人,询问内容写得有无准确。

以以前的爆款文章《在深圳,每 175 却说人中,都是原本千万富翁》举例,以前团队对深圳这样 这样 熟悉,采访了将近 20 人,期间不断调整对稿件的高度。郜艺称,目前文章的阅读量超过 500 万。

以前漫画比文字给人的画面感更直观,假如呈现真实、有感触的内容很容易引发读者的共鸣和思考。「她总」的第一篇推送《“千万别轻易走进写字楼的消防通道里”》,选题就来自于工作——以前编辑在改这样了稿件时,总会去消防通道里抽烟调解一下。

2. 社群/人格化

不少漫画类账号都建立了却说人社群,有明确主题的社群会更活跃,这对于新号的冷启动都是很大的助推作用。

「好梦公司」的“李好梦”是原本两人组成的团队,以前分别在滴滴和美团工作,亲们最早一起兼职做图文公众号,但账号并这样 做到满意的量级。在亲们的建议下,刚结束了做漫画号,“基于亲们俩的却说人人脉,做了要花费两周,建了原本 5000 人的社群,目前群内大累积是甲方、乙方和相关从业者,亲们会帮忙转发”。据了解,该公众号粉丝数 11 万,平均阅读量在4~ 6 万。

除此之外,社群也都才能 辅助漫画内容打造原本深入人心的人设。从长远的高度来看,稳定明确的人设能给这种 号带来更多潜在的商业价值。

漫画号「不颓废青年」的做法是按栏目划分出原却说人设,发哥主打有趣,普森妹侧重感情,粉丝都才能 通过菜单栏找到发哥和普森的联系最好的办法。普森说,这原本却说人微信号已加满 50000 人,为了配合运营,建立了 5 个不同主题的粉丝群,类式忠粉群、男人感情讨论群,哈哈哈哈群等。提升群的热度主要靠人设却说人现身,发哥基本每第根小回会回复,也会给粉丝的亲们圈点赞。

建立起活跃的社群,要花费获得了原本庞大且精准的素材库,普森称,粉丝群讨论的内容、亲们圈以及亲们的“看一看”都成了亲们挖掘选题的“调研平台”。

漫画号一定能杀出重围吗?

漫画号这样 容易出爆款吗,随便说说暂且是。从四种 程度来说,漫画类内容相较图文内容,对创作者的综合能力与团队配合有着更为严苛的要求。

在采访过程中,却说漫画号的编辑都提到,从文字到图片的最终呈现才能 很长时间的磨合。操作流程一般是先由编辑构思内容,写脚本,选折 画风与内容更适合的插画师,再与插画师进行沟通,一遍遍打磨图片。

新世相品牌故事实验室主编郜艺说,做漫画号不能自己由原却说人完成量化生产,插画师负责把图片画出来,还才能 一位设计师对所有的图片进行组合和排版,才能呈现出最后的长图。

期间每个环节都以前再次出现什么的问题。类式,故事类的文字稿不能自己改成漫画,以前表达最好的办法不同,不能自己用分镜去呈现画面;编辑在写脚本时,用了很抽象的语言,插画师就无法感知场景;插画师一般要画40~ 500 张图片,期间还才能 团队不停地沟通和总结……

漫画号对作者提出了更高的要求,作者才能 用视频思维写脚本,文字描述要具体到对人物进行动作、面部表情。

也正因这样 ,漫画号的一篇推文才能 的时间周期更长,从采访中得知,少则3、 5 天,多则两周、原本月。

为了提升波特率, 不少漫画号回会灵活运用真人拍摄的手法,积累分镜素材。

「不用画出版社」主编王泽鹏此前介绍说:“亲们一般会选折 真实场景,为什让去复刻。累积场景随便说说是重复再次出现的,以前亲们素材库里有却说场景元素。原本工作量会减少一半左右,都是更多的时间打磨剧本。”

即便是以前生产出爆款内容的漫画新手,也在探索漫画号的更多玩法。

漫画号「不颓废青年」的主编普森表示,更想去深挖漫画号的玩法,不单单是靠图片增加文章的趣味性,更希望能让读者有参与感,类式,征集粉丝的形象作为漫画人物,以前是像以前的测试题,通过不一样的选折 ,达成不用的结局。而「她总」想把账号做成原本品牌IP,通过漫画去逐渐塑造形象,“未来却说一定只在公众号领域,还以回会去做视频内容”。

我应该 做原本才能杀出重围的漫画号,才能 创作者们投入更多的精力,花费更多的时间。

不过,最重要的还都是漫画四种 ,却说漫画这种 呈现形式头上的优质内容、符合当下阅读习惯的更新颖的表达最好的办法,以及才能真正引起共鸣的真情实意。

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